Marqueteiro de Lula e novo Secretário de Comunicação Social destina verba multimilionária para especialistas em Crise de Imagem e quer o presidente no ‘centro das atenções’. Entenda
Em qualquer governo espera-se algum gasto em comunicação, afinal, interessa ao povo saber o que é feito, mas interessa mais aos políticos a manutenção do poder. Todavia, impressiona a destinação de verba da Presidência da República , de Lula, para a Secretaria de Comunicação Social. Mas, principalmente, para serviços que claramente visam melhorar a imagem do ocupante da cadeira presidencial.
Comunicação Social supervalorizada por Lula?
Dos R$190.601.609,19 em despesas a pagar da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, já deduzidos os R$22.385.076,86 de previdência e securidade (não introduzi na conta, por motivos evidentes), ‘apenas’ R$10.261.482,78 são destinados a outros órgãos, que não a própria Presidência. Ou seja, R$180.340.126,41 são destinados a pagar despesas dessa com comunicação corporativa, publicidade institucional, pesquisas de satisfação e serviços de consultoria, para melhorar a imagem do Governo Federal, especialmente do ocupante da cadeira presidencial.
Dividiram as verbas para comunicação social dos outros ministérios assim:
- MEC – R$4.491.221,36
- Ministérios das Mulheres – R$2.082.042,59
- Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar – R$1.628.499,08
- Meio Ambiente e Mudança do Clima – R$547.804,82
- Gestão e Inovação em Serviços Públicos – R$755.468,63
- Povos Indígenas – R$190.954,4
- Ciência, Tecnologia e Inovação – R$560.691,9
- Portos e Aeroportos – R$4.800,00
As empresas contratadas pela SECOM da Presidência possuem principalmente especialistas em crises de imagem, neuromarketing e Storytelling. Tirando as campanhas publicitárias ‘normais’ dos programas e campanhas dos Ministérios, que mal consomem 5,4% das despesas a pagar, os demais 94,6% estão nas mãos de Sidônio Palmeira. O mesmo que recentemente afirmou que as ‘falhas de comunicação’ do Governo Federal em expor a ‘herança de destruição’ do governo Bolsonaro, são responsáveis pela queda de popularidade de Lula.
O novo Chefe
Sidônio Palmeira é marqueteiro, está com o PT há 30 anos e trabalhou na campanha de Lula, em 2022. O presidente indicou seu advogado ao STF, e nomeou seu marqueteiro pessoal na SECOM. Portanto, indício de priorização da própria imagem.
O marqueteiro, que não quer ser chamado de marqueteiro, afirmou que Lula deve ser o centro das atenções (aquele que aparece e é lembrado), e focará na.narrativa do presidente e seus ministros. Sendo assim, reforma toda a SECOM e estende sua influência aos demais órgãos estatais de imprensa e comunicação.
Mesmo afirmando trabalhar para que Lula seja visto e lembrado, Sidônio negou que o evento de 02 de abril, em Brasília, para divulgar ações dos 2 primeiros anos de governo, teve tal intenção. Mas deixou claro que a narrativa será culpar o governo anterior pelos problemas do atual. Mudou o slogan do governo petista, com essa finalidade: “O Brasil Dando a Volta por Cima”.
Contratos de Publicidade e Propaganda
Talvez explique os gastos de R$43.140.626,57 só em serviços de consultoria, com a Internacional PR., uma empresa especializada em crises de imagem. Todavia, abriram o CNPJ em 08 de fevereiro deste ano. Ou a contratação multimilionária de agências como a Calia, Nova SA, e Agência Nacional de Comunicação – esta pertencente ao empresário Paulo de Tarso Lobão, que segue sob investigação da Controladoria Geral da União (CGU) por fraudes em licitações.
Com a SECOM, chefiada por Sidônio, a Nacional Comunicações tem R$21.350.000,00 empenhados, podendo aumentar esse bolo. Mas com o governo, são mais de R$505 milhões recebidos desde 2022. Mais de meio bilhão de reais. Isso fazer os gastos com o Fundo de Imprensa Nacional (R$14.071.482,76) uma bagatela, apesar de aumentar os gastos totais para mais de R$204 milhões.
Também selecionou empresas com profissionais com estudos e trabalhos acadêmicos sobre comunicação nas redes sociais. Mas, com ampla experiência na prática desses conhecimentos. Ainda priorizou a localização em Brasília (DF) para os contratos de consultoria, que canalizam a maioria dos profissionais com esse perfil e os especialistas em gestão de crise de imagem. Coincidência? Porém, estamos falando só da Comunicação Social, e a influência na imprensa?
Influência na EBC?
Após a nomeação de Sidônio Palmeiras na SECOM, e Carta Branca de Lula ao ministro, trocaram no comando da Empresa Brasil de Comunicação (EBC). O novo diretor de operações é Bráulio Ribeiro, ex-diretor do Instituto de Radiodifusão Educativa da Bahia (IRDEB), nomeado no governo de Rui Costa (PT), ocupou o cargo entre 2016 e 2024.
Junto à nova configuração de liderança nas comunicações, veio um empenho de R$607.093.515, 52 da Presidência da República à EBC. Até 15 de abril de 2024, gastaram R$168.341.454,61 na estatal, e há R$44.434.181,88 em restos a pagar. Gastos multimilionários em meio à crise de imagem, baixa popularidade e críticas às falhas de comunicação do novo SECOM. Seria a conta dos pagadores de impostos para Lula tentar revigorar sua figura na imprensa?
Logo, não foi por desespero que a EBC se propôs a pagar “auxílio-vestuário” de R$1.500,00, em duas parcelas, a 180 funcionários. Pois não parece que esses R$270.000,00 faltarão aos cofres do órgão. Esses funcionários trabalham em locais que exigem uma vestimenta especial… Contudo, as únicas informações complementares que encontrei alegam a possibilidade de trabalharem em locais com risco de explosão, e outros que exigem “alguma roupa específica”.
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